阿玛菲首家品牌体验中心落地中国云南

文章来源：上海复为策划设计集团 发布时间：2025-09-10 浏览次数：次

近日，阿玛菲（Amalfi）首家品牌体验中心落户全球咖啡新高地——中国云南。标志着阿玛菲由“咖啡设备制造商”融合“咖啡文化体验服务商”的战略升级，也展现了上海复为策划设计集团为其从品牌战略定位到品牌识别设计、品牌落地执行的一体化服务。作为国内知名的品牌力策划设计机构，复为集团以系统化思维与管家式执行，为“阿玛菲体验中心”构建了一个融合意大利优雅与所在地本土风情的文化体验场域。

一、从品牌价值出发，重塑阿玛菲文化内核

此前，阿玛菲作为一个以技术见长的咖啡设备品牌，在行业内拥有优秀口碑，但在品牌文化传递方面存在短板。复为团队以“对齐+差别”战略构想，摒弃传统的策划设计思维，深入市场调研，聆听咖啡店主、爱好者的真实需求。通过与咖啡行业从业者的沟通，梳理出从业者对“个性化设备适配”和“品牌文化认同”的双重诉求，于是为阿玛菲重新定义品牌战略主脉：从“卖设备”转向“爱生活”，打造具有情感共鸣的咖啡文化体验生态。

在这过程中，复为项目组提出“爱让生活妙不可言”的品牌理念，并以此为轴心，贯穿品牌落地的每一个细节，使阿玛菲的品牌精髓得以很好的可视化、可感知。

二、从色彩到纹样，品牌识别系统极致延展

在品牌视觉层面，复为项目组为阿玛菲打造了一套高度识别、统一且富有文化内涵的品牌形象系统。其中，“阿玛菲蓝”成为品牌的核心视觉符号。特有的阿玛菲品牌色，既呼应意大利阿玛菲海岸的优雅气质，又区别于传统咖啡品牌的暖色调，形成独特的视觉冲击力和记忆点。

同时，复为项目组还为阿玛菲设计了品牌专属纹样。灵感源自“体验中心”所在地云南的本土自然风情元素与意式装饰艺术的交融。这些纹样不仅体现在空间墙面、橱窗贴膜、设备装饰等视觉触点上，还延伸至产品说明书、员工工服，甚至咖啡杯套等细节之处。全场景实现了品牌“无处不在、润物无声”。

三、从品牌空间设计，构建咖啡文化连接场 

阿玛菲体验中心的空间设计是其品牌理念落地呈现的重要一环。整体空间以“连接场”为核心概念，打破传统咖啡设备门店“陈列+销售”的单一模式，转而打造一个集咖啡品鉴、文化交流、品牌互动于一体的沉浸式空间。

在空间布局上，复为项目组采用“体验路径法”进行功能分区。例如咖啡品鉴区，以暖光照明与软皮质座椅营造温馨氛围，消费者可在此亲自体验阿玛菲设备制作的咖啡，直观感受品牌的技术实力与生活美学。再如交流互动区，设有可举办咖啡分享会、文化沙龙的空间，成为云南本地咖啡爱好者与品牌深度连接的社交平台。

四、从不止销售终端，联结消费者的情感纽带

复为项目组在设计之初便明确：这不仅是一个销售终端，更是一个有温度的“文化连接场”和“情感纽带结”。在这里，消费者可能因一杯咖啡爱上品牌，也可能因一场活动认同文化，更可能因一处细节感受爱让生活妙不可言。

这种“从体验到认同，从认同到依恋”的品牌连接机制，正是复为项目组在策划设计中所强调的“情感设计”。通过空间、视觉、活动等多维度的触点设计，成功将阿玛菲的品牌理念转化为可触摸、可感知、可参与、可共情的生态，实现品牌与消费者的深度联结。

五、从策略到落地，展现一体化服务的优势

阿玛菲云南体验中心的成功落地，体现了复为策划设计集团在品牌战略策划与落地执行一体化服务上的综合优势。从品牌战略定位到识别系统构建、空间设计实施，复为集团以专业服务能力，为阿玛菲品牌注入更强劲更丰富的生命力。

阿玛菲首家品牌体验中心的开业，不仅是品牌融合升级的重要里程碑。在这个融合意式雅致与云南风情的空间里，阿玛菲终端不再只是咖啡设备的销售门店，而是一种生活方式的承载，一种文化的传递。

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